Analytiikka ja mittaus

Google Analytics 4: asennus ja perusasetukset WordPress-sivustolle

Google Analytics 4 (GA4) on Googlen ilmainen kävijäseurantapalvelu ja verkkoanalytiikan yleisin työkalu. Se kertoo, kuinka moni käy sivustollasi, mistä kävijät tulevat, mitä sivuja he katsovat ja mitä he sivustollasi tekevät. Ilman kävijäseurantaa markkinointi on arvailua, joten GA4 kannattaa asentaa heti, kun sivusto on pystyssä.

Puolessa tunnissa saat Google Analytics 4:n käyttöön alusta loppuun: luot tilin, asennat mittaustunnuksen WordPressiin lisäosalla, varmistat että data liikkuu ja laitat tärkeimmät perusasetukset kuntoon.

Tarvitset:

  • Google-tilin (sama tili, jota käytät esimerkiksi Gmailissa, käy hyvin)
  • pääkäyttäjän tunnukset WordPress-sivustosi hallintaan
  • noin 30 minuuttia aikaa.

Universal Analytics on historiaa

Jos sivustollasi on vielä vanha Universal Analytics -seurantakoodi (muotoa UA-123456), se ei ole kerännyt dataa heinäkuun 2023 jälkeen. Google sulki vanhan palvelun lopullisesti heinäkuussa 2024 ja poisti samalla siihen kertyneet tiedot. Vanhoja UA-ohjeita ei siis kannata enää seurata, ja vanha koodi kannattaa siivota pois sivustolta.

Google Analytics 4 toimii eri tavalla kuin edeltäjänsä. Seurantakoodin tilalla on mittaustunnus (muotoa G-XXXXXXXXXX), ja dataa kerätään datastriimien kautta. Kaikki mittaus perustuu tapahtumiin: sivun lataus, linkin klikkaus ja tiedoston lataaminen ovat kaikki tapahtumia. Myös vanhat näkymät (Views) ja niihin liitetyt suodattimet ovat poistuneet, joten 2010-luvun ohjeiden ruutukaappaukset eivät enää vastaa todellisuutta.

Luo tili ja mittauskokonaisuus

GA4:ssä on kolmiportainen rakenne: tili, mittauskokonaisuus ja datastriimi. Tili on yleensä yritys, mittauskokonaisuus (englanniksi property) on sivusto ja datastriimi kertoo, mistä lähteestä data virtaa sisään.

  1. Mene osoitteeseen analytics.google.com ja kirjaudu Google-tililläsi.
  2. Klikkaa Aloita mittaus. Jos tililläsi on jo Analytics käytössä, luo uusi tili kohdassa Järjestelmänvalvoja → Luo → Tili.
  3. Anna tilille nimi, esimerkiksi yrityksesi nimi.
  4. Nimeä mittauskokonaisuus (esimerkiksi sivustosi nimi) ja valitse raportoinnin aikavyöhykkeeksi Suomi ja valuutaksi euro.
  5. Vastaa kysymyksiin yrityksen koosta ja käyttötarkoituksesta. Vastaukset eivät vaikuta mittaukseen.
  6. Hyväksy käyttöehdot.
  7. Valitse alustaksi Verkko ja luo datastriimi: kirjoita sivustosi osoite ja anna striimille nimi.
  8. Ota talteen mittaustunnus eli G-alkuinen tunnus. Löydät sen aina myöhemmin kohdasta Järjestelmänvalvoja → Datastriimit, kun klikkaat striimin auki.

Jos käyttöliittymäsi on englanniksi, vastaavat kohdat ovat Admin, Property, Data Streams ja Measurement ID.

Asenna mittaustunnus WordPressiin

Google Analytics asennus onnistuu WordPressissä monella tavalla. Tässä kolme toimivaa vaihtoehtoa, joista valitset yhden.

Site Kit by Google (suositus useimmille)

Site Kit on Googlen oma ilmainen WordPress-lisäosa, jolla on yli viisi miljoonaa aktiivista asennusta. Se lisää Google-tagin sivustollesi puolestasi ja näyttää Analyticsin luvut suoraan WordPressin ohjausnäkymässä.

  1. Avaa WordPressissä Lisäosat → Lisää uusi lisäosa ja hae nimellä Site Kit by Google.
  2. Asenna ja ota lisäosa käyttöön.
  3. Käy ohjattu käyttöönotto läpi ja kirjaudu samalla Google-tilillä, jolla loit Analytics-tilin.
  4. Yhdistä Analytics-moduuli ja valitse listasta juuri luomasi mittauskokonaisuus. Site Kit osaa myös luoda uuden mittauskokonaisuuden, jos ohitit edellisen luvun.
  5. Valmis: Site Kit lisää mittaustunnuksen sivuston koodiin automaattisesti, eikä mitään tarvitse kopioida käsin.

Samalla vaivalla kannattaa yhdistää myös Google Search Console, niin näet Google-haun tiedot samasta paikasta.

Kevyt lisäosa pelkkään seurantaan

Jos haluat vain seurantakoodin paikalleen ilman lisäominaisuuksia, kevyt vaihtoehto on esimerkiksi GA Google Analytics -lisäosa. Asennuksen jälkeen liität mittaustunnuksen lisäosan asetuksiin, valitset seurantatavaksi GA4:n ja tallennat. Muuta lisäosa ei teekään, ja juuri siksi se on nopea ja huoleton.

Google Tag Manager

Jos aiot asentaa sivustollesi muitakin seurantoja, esimerkiksi Meta-pikselin, harkitse Google Tag Manageria. Sen kautta hallitset kaikkia sivuston seurantakoodeja yhdestä paikasta ilman, että kosket sivuston koodiin jokaisen muutoksen takia.

Mikä tahansa tapa kelpaa, kunhan käytät vain yhtä kerrallaan. Kahteen kertaan asennettu seuranta laskee jokaisen käynnin tuplana.

Varmista, että data liikkuu

  1. Avaa GA4:ssä Raportit → Reaaliaikainen. Raportti näyttää sivustosi tapahtumat viimeisten 30 minuutin ajalta.
  2. Avaa sivustosi toisessa välilehdessä tai puhelimella ja selaa muutamaa sivua.
  3. Sinun pitäisi näkyä raportissa aktiivisena käyttäjänä viimeistään parin minuutin kuluessa.

Kaksi huomiota: uudella tilillä ensimmäisten tietojen ilmestyminen voi kestää jopa puoli tuntia. Ja jos sivustollasi on jo evästebanneri, muista hyväksyä evästeet testatessasi, muuten seuranta ei käynnisty omalla koneellasi.

Laita perusasetukset kuntoon

Asennuksen jälkeen kannattaa käyttää vielä vartti asetuksiin. Nämä neljä tuottavat eniten hyötyä:

1. Pidennä datan säilytysaikaa. Ilmaisversio säilyttää tapahtumakohtaista dataa joko 2 tai 14 kuukautta. Valitse pidempi vaihtoehto kohdassa Järjestelmänvalvoja → Data-asetukset → Datan säilytys. Asetus vaikuttaa etenkin Tutki-osion omiin raportteihin, joissa vertailet lukuja pidemmältä ajalta.

2. Suodata oma liikenteesi pois. Omat vierailusi vääristävät pienen sivuston lukuja yllättävän paljon. Avaa Järjestelmänvalvoja → Datastriimit, klikkaa striimisi auki ja valitse Määritä tagin asetukset → Näytä lisää → Määrittele sisäinen liikenne. Lisää sääntöön oma IP-osoitteesi (näet sen hakemalla Googlesta ”mikä on ip-osoitteeni”). Ota sitten suodatin käyttöön kohdassa Järjestelmänvalvoja → Datasuodattimet: uusi suodatin on ensin testaustilassa, joten vaihda se aktiiviseksi.

3. Tarkista tehostettu mittaus. Datastriimin asetuksista löytyvä Tehostettu mittaus kerää automaattisesti muun muassa sivun vieritykset, ulos vievien linkkien klikkaukset, sivustohaut ja tiedostolataukset ilman koodimuutoksia. Pidä se päällä.

4. Merkitse tärkeimmät tapahtumat. Pelkkä kävijämäärä ei kerro, tuottaako sivusto tulosta. GA4:ssä sivuston tavoitteet (esimerkiksi yhteydenotto tai tilaus) merkitään tärkeiksi tapahtumiksi (englanniksi key events); aiemmin näitä kutsuttiin GA4:ssä konversioiksi. Katso ohjeet konversioseurannan määrittämiseen.

Muista evästesuostumus

GA4 tallentaa kävijän selaimeen evästeitä, ja Suomessa analytiikkaevästeet vaativat kävijän suostumuksen. Traficomin ohjeistuksen mukaan suostumuksen pitää olla aidosti vapaaehtoinen: ennalta rastitetut ruudut tai pelkkä ilmoitus eivät riitä. Käytännössä tarvitset evästebannerin eli suostumustyökalun, joka käynnistää GA4:n vasta kävijän hyväksynnän jälkeen. Moni WordPress-lisäosa ja -palvelu hoitaa tämän puolestasi.

Jos käytät myös Google Adsia, tutustu lisäksi Googlen Consent Mode -tekniikkaan. Se välittää kävijän suostumustiedon Googlelle ja on ollut maaliskuusta 2024 alkaen edellytys mainonnan kohdennusominaisuuksille ETA-alueella.

Yleiset virheet

Seuranta on asennettu kahteen kertaan. Mittaustunnus löytyy sekä lisäosasta että esimerkiksi teeman asetuksista, jolloin kävijämäärät näkyvät tuplana. Pidä seuranta vain yhdessä paikassa.

Vanha UA-koodi jää sivustolle. Se ei enää mittaa mitään, mutta hidastaa sivua ja hämää seuraavaa ylläpitäjää. Siivoa vanhat koodit pois.

Evästebanneri estää oman testauksesi. Data ei näy Reaaliaikainen-raportissa, koska et ole itse hyväksynyt evästeitä tai suostumustyökalu on kytketty väärin. Tarkista banneri ensin ja epäile Analyticsia vasta sitten.

Tärkeitä tapahtumia ei määritetä koskaan. Silloin GA4 kertoo kävijämäärän, mutta ei sitä, tekevätkö kävijät mitään hyödyllistä. Määritä vähintään yksi tärkeä tapahtuma heti ensimmäisellä viikolla.

Raportteja tuijotetaan liian aikaisin. Parin päivän data heittelee rajusti. Anna lukujen kertyä vähintään pari viikkoa ennen johtopäätöksiä.

Mitä seuraavaksi

Kun data liikkuu, anna sen kertyä ja tutustu raportteihin rauhassa. Hyvä seuraava askel on tilata automaattinen raportti sähköpostiisi, niin sivuston kehitys pysyy mielessä ilman erillistä kirjautumista.

Jos haluat opiskella GA4:ää syvemmin, Googlen oma Skillshop-oppimisympäristö tarjoaa ilmaiset Analytics Academy -kurssit ja ilmaisen Google Analytics -sertifikaatin. Sertifikaatti on voimassa 12 kuukautta kerrallaan, ja kokeen voi uusia maksutta.

Usein kysyttyä

Mitä tarkoittaa Google Analytics?

Google Analytics on Googlen kävijäseurantapalvelu, joka kerää dataa verkkosivustosi käytöstä ja kokoaa siitä raportteja. Näet esimerkiksi kävijämäärät, liikenteen lähteet, suosituimmat sivut ja sen, mitä kävijät sivustollasi tekevät. Data kerätään sivustolle asennettavalla mittaustunnuksella, jonka asennus on kuvattu tässä oppaassa.

Mikä on Google Analytics 4?

Google Analytics 4 eli GA4 on palvelun nykyinen versio, joka korvasi vanhan Universal Analyticsin kokonaan vuonna 2023. Se mittaa sekä verkkosivuja että mobiilisovelluksia, ja kaikki mittaus perustuu tapahtumiin: sivulataus, klikkaus ja tiedostolataus tallentuvat kukin omana tapahtumanaan. Uusi Analytics-tili on aina GA4-muotoinen, joten versiota ei tarvitse erikseen valita.

Onko Google Analytics ilmainen?

On. Tavallinen GA4 on täysin ilmainen, eikä siinä ole käyttömaksuja tai aikarajaa, ja se riittää lähes kaikille sivustoille. Maksullinen Google Analytics 360 on suuryritysten versio, jonka hinnoittelu alkaa kymmenistätuhansista dollareista vuodessa, joten pienen tai keskisuuren sivuston ei tarvitse edes harkita sitä.

Onko Google Analytics laiton?

Ei ole. Tiedonsiirto Yhdysvaltoihin herätti aiemmin kysymyksiä EU:ssa, mutta heinäkuussa 2023 hyväksytty EU:n ja Yhdysvaltojen välinen tietosuojakehys mahdollistaa Google Analyticsin laillisen käytön myös Suomessa. Evästesuostumus vaaditaan silti aina: GA4:n saa käynnistää vasta, kun kävijä on hyväksynyt analytiikkaevästeet.

Linkit