WordPress-hakukoneoptimointi: sivun optimointi vaiheittain

WordPress-hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla WordPress-sivusto saadaan löytymään Googlesta paremmin: selkeä otsikointi, kuvaava SEO-otsikko ja metakuvaus, siisti URL-osoite, nimetyt kuvat, sisäiset linkit ja hakijan tarpeeseen vastaava sisältö. Suurimman osan näistä voit tehdä itse WordPressin hallintapaneelissa ilman koodaamista tai kalliita työkaluja.

Tätä kutsutaan on-page-optimoinniksi: toimenpiteiksi, jotka teet oman sivustosi sisällä. Vertailukohta on off-page-optimointi, joka tarkoittaa lähinnä linkkien hankkimista muilta sivustoilta. Alla käyt yhden sivun läpi järjestyksessä alusta loppuun. Samaa työjärjestystä voit toistaa jokaiselle tärkeälle sivulle ja artikkelille.

Tarvitset:

WordPress-sivuston ja pääkäyttäjän tunnukset
SEO-lisäosan (ohjeet alla, ilmainen versio riittää)
kohdeavainsanan sivulle, jota optimoit

Tarkista ensin, että Google saa indeksoida sivuston

Ennen yhdenkään sivun optimointia varmista, ettei koko sivusto ole piilossa Googlelta. WordPressissä on asetus, joka estää hakukoneita indeksoimasta sivustoa, ja se jää yllättävän usein päälle sivuston rakennusvaiheesta.

Avaa Asetukset → Lukeminen.
Etsi kohta Näkyvyys hakukoneille ja varmista, ettei valintaruutu ”Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa” ole valittuna. Jos rasti on päällä, poista se ja tallenna.
Tarkista vielä Google-haulla site:omadomain.fi, että sivustosi sivuja ylipäätään löytyy hakutuloksista.

Jos tärkeitä sivuja ei näy Googlessa, vaikka asetus on kunnossa, käy läpi opas Googlen indeksoinnista. Sivu voi kilpailla sijoituksista vasta, kun se on Googlen indeksissä, joten tämä tarkistus kannattaa tehdä ennen muuta optimointia.

Asenna SEO-lisäosa, mutta älä odota siltä ihmeitä

WordPress ei anna sinun muokata sivun SEO-otsikkoa ja metakuvausta ilman lisäosaa, joten jokin SEO-lisäosa kannattaa asentaa. Tunnetuimmat vaihtoehdot ovat Yoast SEO ja Rank Math, ja molempien ilmaisversiot riittävät tavallisen sivuston tarpeisiin: saat sivukohtaiset SEO-otsikot, metakuvaukset ja hakutulosesikatselun. Muita varteenotettavia ovat esimerkiksi SEOPress ja All in One SEO. Valitse yksi, älä asenna useampaa rinnakkain.

Yoastin asennus ja perusasetukset on käyty läpi omassa oppaassaan: Yoast SEO -työkalun käyttöönotto.

Kaksi asiaa kannattaa ymmärtää heti:

Lisäosan asentaminen ei itsessään paranna sijoituksia lainkaan. Se antaa työkalut, mutta optimointityön teet sinä sivu kerrallaan.
WordPress hoitaa nykyään itse asioita, joihin ennen tarvittiin lisäosa. Versiosta 5.5 (2020) lähtien WordPress luo XML-sivukartan automaattisesti (osoitteessa /wp-sitemap.xml) ja lataa kuvat laiskasti eli vasta kun käyttäjä vierittää niiden kohdalle. Sivukarttaa tai kuvien lazy loadia varten et siis tarvitse erillistä lisäosaa, vaikka SEO-lisäosat tarjoavatkin oman, monipuolisemman sivukarttansa.

Valitse sivulle yksi kohdeavainsana

Jokaisella tärkeällä sivulla tulisi olla oma aiheensa ja yksi kohdeavainsana, jolla haluat sen löytyvän. Jos et vielä tiedä, millä sanoilla asiakkaasi hakevat, tee ensin avainsanatutkimus. Nyrkkisääntö: yksi sivu per aihe. Jos kaksi sivua tavoittelee samaa avainsanaa, ne kilpailevat keskenään ja kumpikin sijoittuu huonommin.

Kohdeavainsana ohjaa kaikkia seuraavia vaiheita, joten päätä se ennen kuin jatkat.

Kirjoita SEO-otsikko ja metakuvaus

Avaa sivu muokattavaksi ja etsi SEO-lisäosan paneeli (Yoastissa ja Rank Mathissa se näkyy editorin alalaidassa tai sivupalkissa).

Kirjoita SEO-otsikko (title): noin 50–60 merkkiä, kohdeavainsana mielellään alkupäässä. Tämä on sinistä klikattavaa tekstiä hakutuloksissa, joten kirjoita se ihmiselle, älä hakukoneelle.
Kirjoita metakuvaus: noin 140–160 merkkiä, joka kertoo mitä sivulla on ja miksi sitä kannattaa klikata. Metakuvaus ei ole Googlen sijoitustekijä, mutta se vaikuttaa siihen, kuinka moni hakutuloksen nähnyt klikkaa juuri sinun sivullesi.
Tarkista lisäosan esikatselusta, miltä tulos näyttää hakutuloksissa, ja lyhennä jos teksti katkeaa.

Esimerkki toimivasta parista verkkokaupan tuotesivulle: SEO-otsikko Naisten talvitakit: laaja valikoima ja nopea toimitus | Takkikauppa ja metakuvaus, joka kertoo valikoiman, hintahaarukan ja toimitusajan. Kohdeavainsana on otsikon alussa, ja molemmat antavat hakijalle konkreettisen syyn klikata juuri tätä tulosta.

Huomaa, että Google voi kirjoittaa otsikon ja kuvauksen uusiksi, jos se arvioi jonkin muun tekstin vastaavan hakua paremmin. Hyvin kirjoitettu otsikko käytetään kuitenkin useimmiten sellaisenaan.

Yksi H1 ja looginen otsikkorakenne

Sivulla saa olla vain yksi H1-otsikko, ja WordPressissä se tulee automaattisesti sivun otsikkokentästä. Älä siis lisää sisältöön toista H1:tä otsikkolohkolla.

Rakenna väliotsikot loogisesti:

Pääluvut ovat H2-otsikoita, niiden alaluvut H3:ia. Älä hyppää tasojen yli (H2:sta suoraan H4:ään).
Käytä kohdeavainsanaa tai sen muunnelmaa sivun otsikossa ja luontevasti ainakin yhdessä väliotsikossa.
Väliotsikon tehtävä on kertoa, mitä kappaleessa käsitellään. Selkeä otsikkorakenne auttaa sekä lukijaa että hakukonetta hahmottamaan sivun sisällön.
Pidä kappaleet lyhyinä, korkeintaan muutama virke. Pitkä tekstimuuri karkottaa lukijan, ja lukijan nopea poistuminen ei ainakaan auta näkyvyyttä.

Tarkista osoiterakenne

Siisti URL-osoite kertoo sekä käyttäjälle että hakukoneelle, mistä sivulla on kyse. Tarkista sivuston yleinen asetus kohdasta Asetukset → Osoiterakenteet (englanniksi Permalinks): hyvä valinta on Artikkelin nimi (Post name), jolloin osoitteeksi tulee muotoa domain.fi/sivun-nimi/ ilman päivämääriä ja kysymysmerkkejä.

Varoitus: jos sivustosi on ollut pystyssä pitkään ja osoiterakenne on jokin muu, älä vaihda sitä kevyin perustein. Kaikki vanhat osoitteet lakkaavat toimimasta, ja joudut tekemään uudelleenohjaukset jokaiselle sivulle. Uudella sivustolla asetus kannattaa laittaa kuntoon heti alussa.

Yksittäisen sivun osoitteen (polkutunnuksen) voit muokata sivun muokkausnäkymässä: pidä se lyhyenä ja sisällytä kohdeavainsana, esimerkiksi /wordpress-hakukoneoptimointi/. Julkaistun sivun osoitetta ei kannata muuttaa jälkikäteen ilman uudelleenohjausta.

Nimeä kuvat ja kirjoita alt-tekstit

Kuvat ovat helppo ja usein laiminlyöty osa WordPressin hakukoneoptimointia:

Nimeä kuvatiedosto kuvaavasti jo ennen latausta, esimerkiksi punainen-talvitakki.jpg eikä IMG_4382.jpg.
Pienennä tiedostokoko ennen latausta tai optimointilisäosalla, ohjeet löydät oppaasta kuvien tiedostokokojen optimointi. Suuret kuvat hidastavat sivua, ja nopeus vaikuttaa sekä käyttökokemukseen että näkyvyyteen.
Kirjoita jokaiselle sisältökuvalle alt-teksti eli vaihtoehtoinen teksti kuvalohkon sivupalkissa tai mediakirjastossa. Kuvaile mitä kuvassa näkyy, luonnollisella suomella. Alt-teksti on ensisijaisesti saavutettavuutta varten (ruudunlukijat), ja samalla se auttaa Googlea ymmärtämään kuvan sisällön.

Älä tunge avainsanaa jokaisen kuvan alt-tekstiin, vaan kuvaile kuva rehellisesti.

Lisää sisäisiä linkkejä molempiin suuntiin

Sisäiset linkit auttavat Googlea löytämään sivusi ja ymmärtämään, mitkä sivut liittyvät toisiinsa. Ota tavaksi jokaisen uuden sivun kohdalla kaksi asiaa:

Linkitä uudelta sivulta 2–5 aiheeseen liittyvälle vanhalle sivullesi.
Käy lisäämässä vähintään yhdelle vanhalle sivulle linkki uuteen sivuun. Tämä unohtuu lähes kaikilta: uusi sivu jää ilman yhtään sisäistä linkkiä, jolloin se on sivustosi rakenteessa orpo.

Käytä ankkuritekstinä kuvaavaa tekstiä (esimerkiksi “kuvien tiedostokokojen optimointi”), älä muotoa “klikkaa tästä”. Linkitä myös ulospäin, kun viittaat lähteeseen tai työkaluun: hyvät ulkoiset linkit ovat palvelus lukijalle.

Sisältö ratkaisee, avainsanatiheys ei

Vanhoissa SEO-ohjeissa neuvottiin toistamaan avainsanaa tietty prosenttiosuus tekstistä, mainitsemaan se ensimmäisten 100 sanan aikana ja ripottelemaan sekaan “LSI-sanoja”. Nämä ohjeet voit unohtaa. Google on todennut suoraan, ettei avainsanatiheys ole sijoitustekijä, ja hakukone tunnistaa sivun aiheen, vaikka avainsana ei toistuisi mekaanisesti. Avainsanan pakonomainen toistaminen on nykyään lähinnä riski: se tekee tekstistä raskasta luettavaa ja voi täyttää hakukoneiden roskasisällön tunnusmerkit.

Sen sijaan ratkaisee, vastaako sivu hakijan tarpeeseen paremmin kuin kilpailevat sivut:

Kirjoita aiheesta kattavasti mutta tiiviisti. Mitään yleispätevää minimisanamäärää ei ole, oikea pituus riippuu aiheesta.
Vastaa kysymykseen, jonka takia hakija sivulle tulee, mieluiten heti alussa.
Käytä kohdeavainsanaa ja sen luontevia muunnelmia siellä, missä ne kuuluvat tekstiin muutenkin: otsikossa, ensimmäisissä kappaleissa ja väliotsikoissa.
Päivitä sisältöä, kun tieto vanhenee. Vanhentunut sivu menettää näkyvyytensä ajan myötä.

Muista myös tekninen perusta: hidas sivusto syö muun optimoinnin hyödyt. Ohjeet löydät oppaasta kotisivujen nopeuttaminen. Tarkista tärkeimmät sivut lisäksi puhelimella, sillä Google arvioi sivustot ensisijaisesti mobiiliversion perusteella.

Seuraa tuloksia Google Search Consolella

Hakukoneoptimoinnin vaikutukset näkyvät hitaasti, tyypillisesti viikkojen tai kuukausien viiveellä. Siksi tarvitset paikan, josta näet kehityksen. Ilmainen Google Search Console kertoo suoraan Googlelta, millä hakusanoilla sivusi löytyvät, millä sijoilla ne näkyvät ja onko sivujen indeksoinnissa ongelmia.

Käyttöönoton jälkeen kannattaa tehdä kaksi asiaa:

Lähetä sivukartta kohdassa Indeksointi → Sivustokartat. WordPressin oma sivukartta on osoitteessa /wp-sitemap.xml, mutta jos käytössäsi on SEO-lisäosa, se korvaa sen omalla sivukartallaan (Yoastilla osoite on /sitemap_index.xml).
Ota tavaksi vilkaista kuukausittain Tulokset-raportti: mitkä sivut keräävät näyttöjä ja klikkauksia ja millä hakusanoilla. Samasta raportista näet, alkaako tämän oppaan mukainen optimointi tuottaa tulosta.

Älä tulkitse yksittäisen viikon heilahduksia. Vertaa mieluummin kuukautta edelliseen ja katso, kehittyvätkö optimoimiesi sivujen klikkaukset ja sijoitukset oikeaan suuntaan.

Yleiset virheet

”Estä hakukoneita indeksoimasta” -rasti jää päälle. Sivusto rakennettiin piilossa ja asetus unohtui, joten mikään sivu ei nouse Googleen. Tarkista Asetukset → Lukeminen heti julkaisun jälkeen.
SEO-lisäosa on asennettu, mutta mitään ei ole tehty. Lisäosa on työkalu, ei automaatti. Käy tärkeimmät sivut läpi yksi kerrallaan tämän oppaan järjestyksessä.
Useita H1-otsikoita samalla sivulla. Sivun otsikko on H1, sisällön väliotsikot alkavat H2:sta.
Sama avainsana usealle sivulle. Sivut kilpailevat keskenään. Yhdistä sisällöt tai anna kummallekin oma aihe.
Osoiterakenteen vaihtaminen vanhalla sivustolla ilman uudelleenohjauksia. Kaikki vanhat linkit hajoavat ja kertynyt näkyvyys valuu hukkaan.
Metakuvaus jätetään kirjoittamatta. Silloin Google poimii kuvauksen sivun tekstistä, eikä tulos ole aina houkutteleva.
Avainsanan tunkeminen joka väliin. Kirjoita ihmisille. Jos lause kuulostaa oudolta ääneen luettuna, muotoile se uusiksi.